头条紧急通知：
1、高风险和高投诉的品类；
2、假冒伪劣和山寨货品。
3、不符客户全部下线，合格后再上线。
查到有问题的会进行重罚。
315-国际消费者权益日即将来临，在这个特殊的日子里，各大品牌都会在整体营销和品牌宣传力上保持高投入。下面我们就来盘点下在品牌宣传素材上，有哪些事项需要注意？
1/ 涉政 涉党 涉黄
对于涉政和涉党的内容，先给大家科普一下背景：
2015年9月1日起施行修订后的《中华人民共和国广告法》规定，不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
2018年5月1日正式施行《中华人民共和国英雄烈士保护法》规定，不得使用英雄烈士姓名或肖像等进行商业广告（包括漫画），不得出现歪曲、丑化英雄烈士事迹和精神（包括不要开玩笑）。
以下图5个例子来说：
图一就涉及了两个问题点：十九大海报背景不能涉及十九大，素材图不能涉及国旗；
图二用了毛主席的头像，要知道，素材内容不能出现国家领导人形象；
图三推广的马克杯上面出现了特朗普的形象，这里要提示大家国内外领导人的形象都不可以使用；
图四素材内容，提醒我们英雄烈士的的姓名、肖像是不能出现的；
图五素材内容，要求我们不得出现国旗、战士的形象。
接下来我们看一下涉黄的案例分析，主要就是不得含有低俗文案与情色动漫等相关内容；
不得使用或出现暗示、挑逗、有歧义或者侮辱性的描述；
不能涉及露胸、露沟、激凸等全身或者隐私部位未着衣物，仅用肢体掩盖隐私部位的素材内容。
图一推广的丝袜需要注意模特不得裸露且动作不得过于挑逗，男性也如此；
图二就是男士模特不允许过于裸露（露三点）；
图三推广内衣裤需要注意不得出现模特裸露且建议使用折叠图/盒装效果；
图四使用的模特不得露乳沟，常见的模特是人体模特，但是有使用假人模特的也不能过于裸露。
1、保健品资质：进口保健品资质需要上传《进口保健食品批准证书、进口报关单》 ；国内保健品资质需要《保健食品广告审查表》。
下面跟大家讲几个案例分析。
图一是推广保健品广告应当显著标明“本品不能代替药物”；
图二是保健品广告禁止使用明星代言人，推广保健品一定要在显著的位置上标明本品不能代替药物；
图三不得含有表示产品功效的断言或者保证，如“高效吸收，每天一片就够”等。
2、其次《广告法》要求保健品不得涉及疾病预防、治疗功能等功能性描述，声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所需。
比较常见的就是买什么送什么的这类广告文案，需要注意以下几点，分别是赠送同款商品、赠送非同款商品、列明赠送商品。不要有误导的行为，要明确赠送的商品。
素材图中的利益点需要与链接中的利益点保持一致，比如说“**折起”、“**元起”中的“起”字属风险类词语，易误导消费者，建议可使用“低至**”，严禁使用欺骗消费者的词语，限量促销活动须标明具体数量。
2、注意事项-资质证明：
涉及人物肖像、影视著作、商品首发等需要提供授权、资质等相关证明或免责声明。
3、注意事项-不良导向：
妨碍社会安定、危害人身、损害未成年人的身心健康等。其中广告素材不得出现以枪支为原型的玩具模型，广告素材不得出现枪支画面，广告素材不得出现抽烟场景，广告素材不得出现烟类元素。
4、注意事项-症状：
当然，不仅仅是315需要提高警惕，避免踩红线玩擦边球，各位广告主们平常也要时刻检查自己的平台是不是有违规的地方，及时修改。
附：新华社发布的广告法禁用词，点击查看原文章
